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奢侈时尚的未来:可持续时尚
来源:NewtonFashionMBA | 作者:天津市服装商会 | 发布时间: 126天前 | 252 次浏览 | 分享到:

多年以来,可持续时尚一直是时尚界的热门话题,热度有增无减。Z世代的崛起正在迅速改变整个时尚产业的格局,可持续性成为品牌的一个主要卖点,年轻消费者更关注时尚对社会和环境的影响,并重视品牌道德性、可持续性和透明性。

与此同时,网红营销和Z世代更喜欢的社媒营销正在决定市场方向。那么奢侈时尚的未来会是什么样子呢?可持续时尚的未来是什么呢?牛顿国际和您一起探讨。


1987年,联合国正式将可持续性定义为:“既满足当代人的需求,又不损害子孙后代满足其需求的能力”。



01    可持续时尚的起源


这场运动的起源或许难以考究,从 1960 年代的反时尚嬉皮士到1970 年代热爱复古、Vivienne Westwood式的、反物质主义朋克文化。尽管皮草在本世纪中叶成为身份地位的象征,但到 1980 年代,人们意识到皮草等于虐待动物,这促使反皮草运动兴起,并在90年代和21 世纪成为流行文化的一部分。

名人是这场运动的一大重要推动力,因为许多偶像如 Naomi Campbell 和 Brigitte Bardot,都让人们更多的关注起这项事业。令人震惊的平面广告和名人影响似乎改变了消费者的看法,在1985 年至 1990 年间英国皮草销售下降了 75%。


02    消费者行为的转变


曾几何时,快时尚一度风光无限,颇受消费者的青睐,如今,“慢时尚”也同样获得消费者认可。慢时尚相较于快时尚,提倡在服装制造中质量胜于数量。随着人们对个性化以及对手工打造的需求,现在它越来越被重视。



03    可持续时尚的飞速发展


由于全球经济形势的复杂变化,未来的不确定性导致人们对自己的消费习惯愈加谨慎。一场危机过后,人们的态度和行为的转变导致了许多变化,人们开始更加关注品牌的道德层面和价值观,对可持续时尚品牌的需求急剧上升。

每半年一次的四大时装周算不上可持续,但在疫情期间,大多数品牌无法在时装周上正常发布,反而成功转型线上发布,将传统的时装秀数字化。

疫情的影响之下,制造业的停止鼓励了许多可持续时尚品牌和设计师(以及一些以前从未与可持续发展联系在一起的设计师)重新利用滞销面料,否则这些面料的归宿就是在仓库中堆灰,或者当成垃圾处理。消费者比以往任何时候更加关注可持续性和环境,冲动购物不再符合当前的大环境。所有时尚品牌都必须以对社会和环境负责的方式运营,而且现在已经有一些品牌以身作则。



04    新时代下的可持续时尚品牌


在疫情危机之后,消费者往往更看重质量而不是数量,经典的衣橱必需品相比很快就过时的潮流单品更受青睐,消费者倾向于使用多功能性、无季节性、无性别的服装。 

奢侈时尚市场正在适应这种变化,新的可持续时尚品牌不断涌现。现代女装品牌DROMe通过负责任地采购皮革、减少化学染料和用水量,以及只生产订单数量来实现可持续,2021春夏系列,DROMe推出了一个胶囊系列——UPCYCLED,每件衣服都是由现有的服装和回收材料制成。

2019 年,Chloé创意总监、时装设计师Gabriela Hearst的同名品牌通过推出 TIPA 软包装实现无塑料化,TIPA 软包装是一种可在六个月内完全被分解的生物基塑料替代品。在21春夏季中,60%是由deadstock制成,在2022年之前消除使用原始材料是Gabriela Hearst一个伟大目标。

很长一段时间里,Stella McCartney一直是可持续品牌的代表,McCartney 的使命是“创造一种仍然性感、令人向往和奢侈的产品,而不是垃圾填埋场”,该品牌承诺在其设计中不使用毛皮、皮革或羽毛。



05    奢侈品牌的可持续发展


虽然可持续时尚和新工艺、新环保材料的兴起对已经成熟的时尚奢侈市场形成一定的挑战,但是高瞻远瞩的时尚奢侈品牌知道如何适应这种趋势,并且已经开始行动了。

Gucci创意总监Alessandro Michele的话说,Gucci前段时间的Off The Grid系列是 "新时代的一个象征"。Off The Grid是一个男女通用的胶囊系列,由可回收、有机、生物基和可持续来源的材料制成的服装和配件,如Econyl再生尼龙。

这并不是Gucci迈向可持续时尚第一步--通过Circular Lines计划,Gucci正在实施循环生产,以减少其所有系列的浪费。

Gucci同属一个开云集团下的Balenciaga也在齐头进入。2021夏季系列中93.5%的材料都是的可持续材料或可回收材料,而大多数作品是无性别的,以 "减少性别化生产模式对环境的影响"。 

其它拥有庞大供应链和全球业务的大型品牌也在解决原材料的可持续性问题。Prada已经开始将其标志性的尼龙换成再生尼龙"re-nylon",Econyl是一种类似的材料,Burberry和Etro等公司在他们的一些系列使用了这种可持续材料。或许在不远的将来,这些耳熟能详的奢侈品牌也能成为 "可持续时尚 "的代名词。


burberry胶囊系列,由ECONYL可持续材料制成,ECONYL是一种可持续的尼龙纱线、由废弃渔网、织物碎片和工业塑料制成。


06    2021可持续时尚三步曲


① 形成闭环

这场疫情使时尚界产能严重过剩的问题暴露在公众视野中,品牌迫切的想要消化掉这些库存,将目光瞄准了二手市场,使得本来就高速发展的二手转售市场愈加火爆,连一向高冷的奢侈品牌也慢慢的开始与二手市场合作,例如去年奢侈品牌Gucci和美国二手奢侈品电商龙头企业The RealReal开展合作,双方将合作推出一家网上商店,出售来自Gucci品牌自身或委托人提供的二手Gucci产品,包括男装、女装、包袋和鞋履。

开云集团(Kering)入股法国二手奢侈品交易平台Vestiaire Collective,开云集团的董事长兼首席执行官 François-Henri Pinault表示:“二手奢侈品现在是一个真实且根深蒂固的趋势,尤其是在年轻消费者中。我们不该忽视它,要抓住这个机会,提升我们为客户提供的价值,并影响我们行业的未来,朝着更具创新性和可持续性的方向迈进。”



奢侈品集团LVMH当然也不甘落后,明确表示将积极探索转售整合到现有业务中。

另一方面,随着回收技术的不断进步,将会释放可持续时尚的巨大潜力,纺织品回收公司Renewcell于去年11月在瑞典上市,计划到2026年,将产能提高近五倍,这些纺织品回收公司的规模化发展,使得可持续时尚的未来无可限量。


② 新的可持续性材料

转用新材料,对供应链来说是一个巨大的挑战,同时也是巨大的机遇,使用更具可持续性和可再生性的材料,会对整个行业产生正面积极的影响。使用对社会和环境负责的新材料,逐渐成社会的主流。

用再生纤维替代传统纤维,这方面运动品牌Adidas看到未来,计划从2024年开始只使用可再生的聚酯纤维,现在,Adidas60%的产品中使用的聚酯来自于回收塑料,快时尚巨头Zara母公司Inditex集团承诺到2025年只使用更具可持续性的聚酯纤维,PVH集团定下了2030的实现的目标愿景。

可再生的农业也受到这些大集团的重视,例如有机棉,但目前市场还不成熟,需要时尚界的共同推动,带来新的变革。



③ 旧衣改造

The RealReal的升级再造系列推出,到LVMH推出一个销售deadstock的平台,时尚界发现,可持续时尚的价值还有巨大的挖掘空间。

四月份,The RealReal启动ReCollection计划,从二手服饰升级改造的新系列,这家全球颇具规模的的二手奢侈品巨头,首次开发自己的产品系列,首批产品由Balenciaga、Dries Van Noten和Stella McCartney等品牌回收的服饰改造而成。

奢侈品巨头LVMH集团,为旗下品牌剩下的材料和皮革,搭建一个电商平台。成立时间比较短和规模不大的品牌,这批设计师长期以来一直寻找废弃布料,时尚行业内将这些物料来源,称为deadstock。

疫情期间,无数品牌的产品没有销售出去,工厂仓库的布料堆积如山,订单不断被取消。这些公司别无他法,只能进行升级该找,近年来,已经有一些品牌利用旧衣再造业务取得一定的成功。

例子如Revolve这个品牌,起初就是从洛杉矶工厂采购废弃布料;设计师品牌Bode,更擅长用古着和deadstock改造作为设计卖点,及户外服饰中的爱马仕Patagonia,可谓是旧衣改造最具代表性的品牌了,Patagonia宣扬品牌旧衣可以一直缝补,倡导消费者不必买新的,这种一反常态的宣传营销,反而赢得了顾客的忠诚。



07    中国可持续时尚持续发力


中国时尚企业和品牌也越来越重视可持续时尚,从环保纤维、纱线、面料到技术方案、印染、设计等各方面持续发力,通过整个行业的共同努力,呈现出结合中国实际落地的可持续时尚未来,不断创新,从源头捕捉并发力可持续时尚。